Eine Checkliste für das technische SEO-Audit

Ein technisches SEO-Audit beantwortet eine Frage: Können Suchmaschinen deine Seiten finden, lesen und ihnen vertrauen? Mach es, bevor du Geld in Inhalte oder Links steckst. Eine Website mit technischen Problemen verschwendet beides.

Du musst dafür kein Entwickler sein. Das meiste dieser Checkliste schaffst du mit der Google Search Console, einem Crawler wie Screaming Frog und einem Browser.

1. Können Suchmaschinen die Website crawlen?

Öffne deineseite.ch/robots.txt. Stelle sicher, dass dort keine Seiten oder Ordner blockiert sind, die in der Suche erscheinen sollen. Ein übrig gebliebenes Disallow: / von einer Staging-Seite kommt häufiger vor, als man denkt.
Prüfe, dass es eine XML-Sitemap gibt, dass sie in der Search Console eingetragen ist und nur Seiten enthält, die indexiert werden sollen: echte Seiten mit Status 200.
Crawle die Website und such nach Seiten, auf die nichts verlinkt. Verwaiste Seiten sind für Suchmaschinen schwer zu finden.

2. Sind die richtigen Seiten indexiert?

Öffne in der Search Console den Bericht zur Seitenindexierung. Lies die Gründe, warum Seiten ausgeschlossen sind, etwa “Gecrawlt, zurzeit nicht indexiert” oder “Duplikat, vom Nutzer nicht als kanonisch festgelegt”.
Such nach site:deineseite.ch für eine grobe Kontrolle. Große Lücken zwischen dem, was du erwartest, und dem, was erscheint, sind einen Blick wert.
Such nach Seiten, die nicht indexiert sein sollten, es aber sind: interne Suchergebnisse, Filterkombinationen, Dankesseiten, Testseiten.
Prüfe, dass wichtige Seiten nicht versehentlich ein noindex tragen.

3. Ist jede URL sauber und eindeutig?

Jede Seite sollte einen selbstreferenzierenden Canonical-Tag haben oder bei Duplikaten auf die bevorzugte Version zeigen.
Wähle eine Version der Website: https, mit oder ohne www. Die anderen leiten mit einem einzigen 301 darauf um.
Such nach Weiterleitungsketten und Schleifen. Aus A nach B nach C wird A nach C.
Behebe interne Links, die auf weitergeleitete oder defekte Seiten zeigen.
Finde 404-Fehler und entscheide: auf eine passende Seite umleiten oder als 404 stehen lassen, wenn die Seite endgültig weg ist.

4. Ist die Website schnell?

Schick die wichtigsten Templates durch PageSpeed Insights: Startseite, eine Kategorie- oder Leistungsseite, einen Artikel, eine Produktseite.
Sieh dir den Core-Web-Vitals-Bericht in der Search Console an. Er zeigt echte Nutzerdaten und welche URL-Gruppen langsam sind.
Übliche Fixes: Bilder komprimieren und verkleinern, moderne Formate ausliefern, Skripte verzögern, die nicht sofort gebraucht werden, Platz für Bilder und Werbung reservieren, damit das Layout nicht springt.
Schwere Plugins, Apps und Tracking-Skripte sind bei WordPress und Shopify die übliche Ursache.

5. Funktioniert sie mobil?

Öffne die Website auf einem echten Handy. Prüfe, ob Text lesbar ist, Buttons antippbar sind und nichts abgeschnitten wird.
Stelle sicher, dass die mobile Seite denselben Inhalt hat wie die Desktop-Seite, denn Google nutzt für die Indexierung die mobile Version.

6. Ist der Inhalt klar ausgezeichnet?

Ein h1 pro Seite, mit Überschriften in logischer Reihenfolge.
Eindeutige Title-Tags und Meta-Beschreibungen, für Menschen geschrieben.
Beschreibende Alt-Texte bei Bildern mit Aussage.
Strukturierte Daten, wo sie passen, etwa Organization, Article, Product oder LocalBusiness. Validiere sie mit Googles Test für Rich Results.

7. Ist sie sicher und stabil?

Die ganze Website läuft über https, ohne Warnungen zu gemischten Inhalten.
Das SSL-Zertifikat ist gültig und verlängert sich automatisch.
Der Server antwortet zuverlässig. Prüfe die Crawling-Statistiken der Search Console auf häufige 5xx-Fehler.

8. Wenn du mehrere Sprachen oder Regionen hast

Nutze hreflang-Tags, damit jede Version auf ihre Gegenstücke zeigt, und mach sie gegenseitig.
Halte jede Sprache auf einer eigenen URL. Wechsle die Sprache nicht nur per Cookie.

So setzt du Prioritäten

Versuch nicht, alles zu beheben. Sortiere die Funde nach Wirkung und Aufwand.

Zuerst: alles, was das Crawling oder die Indexierung wichtiger Seiten blockiert. Das hält alles andere auf. Danach: Probleme auf Seiten, die schon Traffic oder Umsatz bringen, etwa langsame Templates und kaputte Weiterleitungen. Zuletzt: Aufräumarbeiten wie fehlende Alt-Texte oder zu lange Title-Tags.

Schreib jedes Problem mit den betroffenen URLs, dem Grund, warum es zählt, und dem Fix auf. So eine Liste lässt sich leichter an einen Entwickler weitergeben als ein Export mit 90 Seiten.

Wenn du das Audit lieber jemand anderem überlässt und auch gleich beheben lässt, was es findet: Dafür gibt es unseren Service für technisches SEO.